La plus ancienne microbrasserie québécoise indépendante à distribuer largement ses bières réaffirme son rôle de pionnière, fière et indépendante

Montréal, 27 octobre 2025 — Imaginée en 1986 sur un balcon du Plateau-Mont-Royal et officiellement lancée en 1988, Belle Gueule est aujourd’hui reconnue comme la plus ancienne microbrasserie québécoise indépendante encore active et distribuée à grande échelle.

Si des broue pubs mythiques comme le Cheval Blanc ou le Lion d’Or ont pavé la voie, Belle Gueule s’est démarquée dès ses débuts en sortant la microbrasserie de ses murs pour la faire découvrir dans les bars, restaurants et dépanneurs du Québec.

Le lion ailé se révèle

Depuis ses débuts, Belle Gueule portait un logo mystérieux : certains y voyaient un génie, d’autres un cheval ailé. Mais derrière l’ambiguïté, il y avait déjà la prestance d’un lion.

En 2025, il enlève sa tuque. La silhouette s’affirme, les ailes se déploient : le lion ailé révèle enfin sa vraie nature. Symbole de liberté et de force, il incarne l’esprit de Belle Gueule : audacieuse, indépendante, indomptée.

Une identité tournée vers l’avenir

Le triangle historique des fondateurs accueille désormais le lion ailé, gardien de l’héritage et moteur de modernité.

Ce symbole n’est pas nouveau : dès la fin des années 80, Belle Gueule avait choisi une étiquette triangulaire, à contre-courant des formats carrés et ronds imposés par les grands brasseurs. Ce geste audacieux exprimait déjà sa volonté de ne pas faire comme les autres, de tracer sa propre route.

La signature de marque se précise également avec deux piliers clairs :

  • Microbrasserie pionnière : rappel de son rôle fondateur dans l’essor de la bière artisanale québécoise.
  • Fière et indépendante : affirmation de son identité libre, hors des grands groupes, et résolument québécoise.

Plus de 35 ans d’audace et de créativité

Depuis ses origines, Belle Gueule a su se démarquer par son indépendance d’esprit et sa volonté de tracer sa propre voie. En offrant la première lager microbrassée au Québec et la première bière de microbrasserie québécoise exportée en Europe, la marque a constamment innové tout en restant fidèle à ses racines urbaines et festives.

« Nous sommes très fiers de dévoiler cette nouvelle identité qui reflète à la fois notre héritage et notre vision pour l’avenir. Belle Gueule a toujours eu l’audace de faire les choses autrement et continuera de le faire, fièrement et de façon indépendante », affirme François Gaumond, directeur marketing de l’entreprise.

Toujours au cœur de la communauté

Installée dans le Plateau-Mont-Royal depuis ses débuts, Belle Gueule demeure un acteur incontournable de la vie culturelle et urbaine. Avec ses bières emblématiques comme l’Originale et la Rousse, mais aussi avec ses plus récentes créations comme la Cold IPA, la microbrasserie continue d’évoluer avec son époque sans jamais renier son indépendance.

À propos de Belle Gueule

Imaginée en 1986 et officiellement lancée en 1988, Belle Gueule est la plus ancienne microbrasserie québécoise indépendante encore en activité et distribuée à grande échelle. Véritable pionnière, elle a ouvert la voie à une industrie aujourd’hui florissante. Fidèle à son ancrage montréalais, Belle Gueule demeure fière, indépendante et audacieuse, défendant depuis près de 40 ans l’esprit de liberté qui l’a vue naître.