Belle Gueule dévoile aujourd’hui « La Belle campagne », une importante offensive publicitaire et expérientielle qui sera déployée partout au Québec durant l’été 2026.

Pensée comme une célébration des beaux moments qui définissent l’été québécois, La Belle campagne met de l’avant les rassemblements, les terrasses, les festivals, les soupers improvisés, les longues soirées entre amis et toutes ces occasions simples qui deviennent les meilleurs souvenirs de la saison.

À travers une vaste offensive en médias traditionnels, en affichage, sur les réseaux sociaux et sur le terrain, Belle Gueule souhaite s’imposer comme la bière des beaux moments de l’été.

Le concept créatif repose sur une mécanique simple et rassembleuse : associer le mot « belle » aux moments de consommation qui font partie du quotidien des Québécois.

Belle soirée.
Belle ambiance.
Belle terrasse.
Belle gang.
Belle température.

Chaque exécution de la campagne mettra en scène différentes situations authentiques vécues partout au Québec pendant la saison estivale.

« L’été québécois est court. Quand il arrive, chaque moment devient précieux. Avec La Belle campagne, on voulait célébrer ces moments-là et les gens avec qui on les partage », explique François Gaumond, directeur marketing chez Les Brasseurs RJ.

Le Quartier Belle Gueule, situé sur le Plateau-Mont-Royal, deviendra également le cœur vivant de la campagne avec plusieurs activations estivales et expériences immersives destinées au public. L’objectif : transformer le Quartier Belle Gueule en véritable lieu de rassemblement estival où la campagne publicitaire prend vie.

Dans le cadre de cette initiative, Belle Gueule lancera également un grand concours social visant à trouver « la plus belle gang du Québec ». Tout au long de l’été, les consommateurs seront invités à partager leurs photos et leurs plus beaux moments avec Belle Gueule sur les réseaux sociaux afin de courir la chance d’être sélectionnés parmi les plus belles gangs du Québec.

Les meilleures photos et histoires seront repartagées par Belle Gueule pendant toute la saison, dans une approche qui mise sur l’authenticité, les vrais moments et les vraies relations humaines.

Avec La Belle campagne, Belle Gueule souhaite poursuivre son lien historique avec les Québécois en mettant de l’avant ce qui fait réellement la richesse de l’été : les gens, les rassemblements et les moments simples qui deviennent souvent les plus mémorables.