Avec cette plus importante refonte des 37 dernières années, il était important pour nous de conserver l’héritage de la marque. Le logo demeure essentiellement le même, mais le cheval a été retouché pour véhiculer le sentiment de liberté que nous recherchions avec le repositionnement « Soif de liberté ». Les lignes qui ont été ajoutés derrière lui représentent l’environnement naturel où évolue librement notre cheval. Il était aussi important pour nous d’utiliser un code couleur distinctif des grandes blanches pour donner à Cheval Blanc une reconnaissance rapide du style aux consommateurs. La recette elle n’a pas été retouchée et l’appellation pure blanche en est le reflet puisque la Cheval Blanc est brassée dans la pure tradition belge.
